La industria de reuniones y grandes eventos representa un pilar fundamental para el turismo en Bogotá, aportando cerca del 30 % de su actividad. Este segmento, conocido como MICE (reuniones, incentivos, conferencias y exposiciones), ha demostrado ser un motor económico clave, generando un impacto promedio de más de $300.000 millones anuales y fortaleciendo sectores como la gastronomía, el transporte y la hotelería.
El Potencial del Segmento MICE en Bogotá
Durante el último año, la capital colombiana albergó alrededor de 80 eventos MICE, consolidándose como un destino preferente para este tipo de encuentros. Según datos de ProColombia, en la última década el país ha sido sede de 2.800 eventos internacionales, recibiendo participantes de más de 60 países y contribuyendo con $3.400 millones de dólares al PIB nacional.
Un evento de gran escala, con una duración de cuatro días, puede generar entre 1.000 y 1.200 empleos directos e indirectos. Esta cifra refleja la capacidad de la industria para dinamizar la economía local y crear oportunidades laborales en múltiples sectores.
Event Lab: Innovación y Sostenibilidad en la Industria
En este contexto, Bogotá será sede por primera vez de Event Lab, la feria especializada en eventos y reuniones que durante siete años se ha realizado en Medellín. El evento, organizado por Asoeventos, se llevará a cabo los días 2 y 3 de abril en Corferias y reunirá a más de 40 conferencistas nacionales e internacionales, entre ellos Juliano Lissoni (Canadá) y Erick Waldmann (Estados Unidos), expertos en planeación y diseño de eventos de talla mundial.
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La agenda académica incluirá temas como liderazgo, sostenibilidad, estrategia digital e inteligencia artificial, con la participación de figuras como Andrés Aguirre, médico y experto en liderazgo; Ana Sofía Henao, embajadora de Green Souls LATAM; y Gabriel Álzate, especialista en experiencias digitales.
Reutilización y donación de materiales utilizados en el montaje.
- Aporte voluntario desde $30.000 en las entradas, destinado a la limpieza de playas y siembra de corales y árboles, liderado por GreenSouls.
Andrea Zuluaga, presidenta de Asoeventos, resaltó: "Sabemos que la industria de reuniones conecta un ecosistema del turismo desde aerolíneas, hoteles, gastronomía y bares. Es vital que nos conectemos los gremios para que Colombia siga siendo líder en esta industria".
Impacto Económico y Oportunidades
Se estima que esta primera edición en Bogotá generará:
- 80 empleos directos e indirectos durante el montaje y desarrollo del evento.
- Impacto positivo en 300 empresas y 700 profesionales del sector mediante formación y networking.
Además, el evento contará con la participación de representantes del sector público, como Teresa Londoño (Secretaria de Turismo de Cartagena) y Andrés Santamaría (Director del Instituto Distrital de Turismo de Bogotá), quienes analizarán estrategias para consolidar destinos turísticos de alto impacto.
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