Ni maquillaje ni videojuegos, esto es lo que más consumen los colombianos en redes sociales

Según una investigación de la firma GlobalWebIndex de Londres, Colombia es uno de los países que más consume redes sociales en todo el mundo con 216 minutos diarios de promedio. Esto quiere decir que se trata de todo un espacio digital que mueve la economía del país.

Y por primera vez, Ipsos, empresa de investigación de mercados , analizó a fondo cómo los colombianos perciben a influencers, creadores de contenido y celebridades, con una encuesta realizada entre el 12 y el 14 de noviembre de 2024, el análisis incluyó a 400 personas (200 mujeres y 200 hombres) de 18 a 65 años, de niveles socioeconómicos 2 a 6, y destacó tendencias, preferencias de consumo y credibilidad en redes sociales.

Este informe reveló que entre el contenido más consumido en redes sociales es la gastronomía con un 62 % de los encuestados consumiendo contenido relacionado con comida, restaurantes y recetas. En segundo lugar, aparecen los viajes (54%), seguidos por la tecnología (50%).

Las preferencias varían según género y edad:

• Mujeres: Priorizan gastronomía, entretenimiento (humor, stand-up) y viajes.
• Hombres: Optan por tecnología, viajes y contenido sobre videojuegos, streaming y cosplay.
• Jóvenes (18-25 años): Prefieren contenido de gamers y streaming.
• Adultos mayores de 46 años: Consumen más sobre gastronomía y productos de la canasta familiar.

El estudio también reveló que el 67% de los colombianos distingue entre estas figuras digitales:

• Influencers: Impactan decisiones de compra a través de recomendaciones.
• Creadores de contenido: Priorizan informar, educar o entretener sin buscar persuasión explícita.
• Celebridades: Reconocidas por su talento en otros ámbitos, trascienden lo digital.

Top 10 influencers más recordados por los colombianos en redes sociales

1. Luisito Comunica (Viajes)
2. Nubia e hijos (Estilo de vida / Familia / Agricultura)
3. La Granja del Borrego (Vida rural / Entretenimiento)
4. La Segura (Entretenimiento / Humor)
5. WestCOL (Streaming / Gaming)
6. Luisa Fernanda W (Moda / Belleza / Estilo de vida)
7. El Mindo (Humor / Entretenimiento)
8. JuanDa (Humor / Relatable)
9. Yeferson Cossio (Contenido extremo / Social / Entretenimiento)
10. Tulio Recomienda (Comida / Gastronomía)

E

n cuanto a plataformas, TikTok es la preferida para consumir contenido (29%), seguida por Instagram y YouTube (ambas con 25%). Sin embargo, WhatsApp se posiciona como la aplicación más utilizada, con el 50% de los encuestados dedicándole más de 4 horas diarias.

Los formatos cortos dominan el consumo: videos de TikTok (30%), reels de Instagram (21%) y blogs en YouTube (20%).

El informe señala que el 45% de los encuestados califica la credibilidad de los influencers en un nivel medio. Sin embargo, categorías como canasta básica, gastronomía y unboxing generan mayor confianza entre los usuarios.