Publicidades, propaganda política, información de servicios y demás elementos cubren regularmente los postes de luz de Medellín, ante esta situación que genera, entre otros, contaminación visual para habitantes y visitantes de la capital de Antioquia, la alcaldía emprendió un plan para limpiarlos. No obstante, la operación no es tan fácil como parece, ya que requiere bastante dinero y personas que realicen la tarea.La información entregada recientemente por la Administración Distrital indica que se tiene el registro de 178 mil postes de luz distribuidos por toda la capital antioqueña y en un gran porcentaje de ellos hay publicidad de todo tipo, misma que, incluso, se ha acumulado por años una encima de otra.La secretaria de Medio Ambiente de Medellín, Ana Ligia Mora, destacó que este año se han invertido algunos recursos con el fin de regresar a la 'Tacita de Plata', una de las banderas de Federico Gutiérrez en su segundo mandato como alcalde de Medellín."Si uno hace un promedio más o menos estaríamos hablando de casi 200 millones de pesos invertidos por parte del Distrito en esas actividades este año", manifestó la secretaria.Recuerdan las autoridades que el solo hecho de pegar material publicitario en espacio público ya es una actividad irregular que podrían generar sanciones tanto a las personas que lo hacen como a las empresas que pagan por poner la información de sus negocios en los postes de luz. Por ello, y como forma de prevenir la situación, la alcaldía de Medellín está llamando a los números que aparecen en los avisos para advertirles de posibles sanciones.Por último y con las estimaciones que realiza el Distrito a la ciudad le valdría nada más y nada más que más de mil millones de pesos poder limpiar todos los postes de luz, una cifra considerable si se tiene en cuenta que las personas pegan de manera gratuita su publicidad en estos elementos del espacio público.
En Colombia se aprobó hace unos meses el ley “Dejen de Fregar”, la cual ponía en cintura a las empresas para proteger el derecho a la intimidad de los consumidores y consumidores financieros, mediante la regulación de las prácticas de cobranza.Sin embargo, dentro de esta ley la Comisión de Regulación de Comunicaciones (CRC) creó una plataforma que muchos desconocen y bloquea definitivamente los mensajes y llamadas spam de empresas. Se trata del Registro de Números Excluidos (RNE) donde los usuarios actualmente pueden realizar la inscripción de su número de teléfono móvil para evitar la recepción de mensajes cortos de texto (SMS) con fines publicitarios o comerciales.Esta plataforma deberá permitir a los consumidores elegir no solo si desea excluirse de la recepción de mensajes de texto (SMS), sino también de otros medios de contacto como: los mensajes por aplicaciones o web, correos electrónicos y llamadas telefónicas de carácter comercial o publicitario. ¿Cómo bloquear de manera definitiva el spam en Colombia?Si desea registrarse en el RNE deberá crear un usuario y contraseña, haciendo uso del correo electrónico. Recuerde que debe ser titular de la línea fija, móvil o del correo electrónico a registrar.Realizada la inscripción correspondiente, el operador, los proveedores de contenidos y aplicaciones (PCA) e integradores tecnológicos deberán dejar de enviarle mensajes a través de SMS con contenido comercial o publicitario dentro de los cinco (5) días hábiles siguientes para enviar ese tipo de mensajes. Para esto, los ciudadanos deberán realizar el registro indicando los canales que sí quieren autorizar y los que no, para ser contactados por las empresas en el siguiente link.En el siguiente video podrá ver un paso a paso del registro:
Por segunda vez consecutiva el experto en marketing colombiano, Ancizar Casanova, logró triunfos internacionales.En está ocasión fue en los galardones que entrega The Washington Academy Of Political Arts And Sciences, en Estados Unidos.Estos son los reconocimientos más prestigiosos de la comunicación política y de gobierno que se entregan en el continente.“Nos trajimos tres reconocimientos y estamos felices. Estos fueron en las categorías de: Excelencia en Campaña de Gobierno, Excelencia en la Creatividad-Video y Spot del Año Logro Viral”, señaló Casanova.Los dos primeros premios fueron con el trabajo de rendición de cuentas que realizó la compañía de Ancizar Casanova de los primeros 100 días de gobierno del alcalde de Floridablanca, José Fernando Sánchez, y el último, con un video para la campaña del hoy Gobernador de Santander, Juvenal Díaz.“Esta excelente experiencia nos enriquece y nos motiva para continuar trabajando con mucha creatividad y total responsabilidad” aseguró el estratega.El año pasado, Ancizar Casanova también obtuvo dos estatuillas en los premios internacionales llamados los Reed Latinos, otra organización que destaca los mejores trabajos a nivel latinoamericano y entre otras cosas, este año realizarán su versión aquí en Colombia, en la ciudad de Cartagena.
Los Gema Awards son el evento de publicidad y marketing más importante de la industria de la televisión y el entretenimiento en el mundo. Establecidos para destacar la excelencia en la industria, estos premios celebran las campañas más innovadoras, creativas y efectivas que han impactado significativamente en la percepción del público y en los resultados comerciales de las marcas.Por otra parte, los nominados a los Gema Awards suelen ser proyectos que han marcado una diferencia significativa en el mercado, ya sea por su creatividad, impacto social, uso de tecnología o efectividad en términos de ROI (retorno sobre la inversión). La premiación se llevará a cabo este 1 de octubre en Los Ángeles, California.La campaña de marca “Contando a Colombia” está nominada en las categorías:•Categoría: In House CampaignContando a Colombia/ Caracol•Categoría: Special marketing video/ sizzle reel/ presentation (internal or external)La campaña de Navidad que hace parte de la campaña Contando a Colombia también está nominada en:•Categoría: Promo Holiday / SeasonalNavidad Contando a Colombia / Caracol•Categoría: Use of music with original lyrics Navidad Contando a Colombia / CaracolLa campaña del nuevo concepto de Noticias Caracol “Primero la gente” nominada en:•Categoría: News promo Primero la gente / Noticias CaracolCaracol Televisión compite en estas categorías con grandes canales internacionales como: Warner Bros Discovery, Lifetime, Paramount, NBC Universal International, Globo, Sony Pictures, Telefe, AMC Network, Televisa entre otros.El Canal de televisión número uno en Colombia emitió un comunicado en el que afirmó "Celebramos estas nominaciones que confirman desde la comunicación y la publicidad en Caracol Televisión, que estamos Contando a Colombia, una tierra llena de historias que inspira al mundo. ¡Felicitaciones a todo el Talento Caracol que ayudó a que hoy contemos esta nueva historia!" La importancia de los Gema Awards radica en su capacidad para establecer tendencias y estándares en el sector. Ser nominado o ganar un Gema Award no solo otorga reconocimiento a las agencias y marcas, sino que también valida su trabajo ante la comunidad internacional y el público. Los premios actúan como un sello de calidad que distingue las campañas más sobresalientes y efectivas del mercado, convirtiéndose en un referente para futuros proyectos.En ediciones anteriores, los Gema Awards han premiado a campañas que han redefinido la creatividad en la publicidad. Por ejemplo, en la versión de 2023, la campaña “El poder de una sonrisa” de la agencia XYZ fue reconocida como la mejor campaña de responsabilidad social, destacando por su enfoque en la inclusión y la diversidad. Otra campaña notable fue “Conexiones que inspiran” de la agencia ABC, que ganó en la categoría de mejor uso de tecnología en marketing por su innovador enfoque en la utilización de inteligencia artificial para personalizar la experiencia del usuario.
En un mundo donde la publicidad digital se ha convertido en un recurso esencial para las marcas, el IAB Day 2024 se perfila como el evento más esperado del año en Colombia. Organizado por la Asociación Colombiana de Publicidad Digital (IAB), este encuentro promete ofrecer una experiencia única de inmersión en las últimas tendencias del marketing digital, marcando su décimo tercer aniversario con un enfoque renovado y vibrante.Un espacio para la industria digitalSegún Paola Restrepo, directora ejecutiva de IAB Colombia, el IAB Day es el punto de encuentro por excelencia para la industria de publicidad digital en el país. "El IAB Day, programado para los días 22 y 23 de mayo de 2024, será el epicentro donde convergerán los principales actores de la industria: medios de comunicación, agencias de publicidad, anunciantes, plataformas digitales y más. Además, bajo el concepto del evento 'Gigantes Digitales: Empezó el Juego', estos dos días se centrarán en la actualización, aprendizaje, networking y oportunidades de negocio, ideal para quienes impulsan el ecosistema digital en Colombia”, explicó Restrepo.Cinco razones para no perderse el IAB Day 20241. Speakers internacionales de gran prestigio: el evento contará con la participación de destacados ponentes internacionales, entre los que se encuentran Matteo Ceurvels (Principal Analyst, Latin America & Spain de eMarketer), Jeffrey Bustos (VP Measurement Addressability Data de IAB Estados Unidos), Alexander Nempeque (Director de Data & Insights Latam de Warner Bros. Discovery) y muchos más. Estas figuras traerán una visión global y actualizada sobre las tendencias y desafíos de la publicidad digital.2. Temáticas relevantes y actuales: el IAB Day 2024 abordará una amplia gama de temas cruciales para el futuro de la publicidad digital. Desde la privacidad y la eliminación de cookies hasta la evolución de la publicidad programática, pasando por la inteligencia artificial, el growth marketing, la omnicanalidad, el retail media, la personalización de la experiencia del cliente, los modelos de atribución, el e-commerce y las tecnologías inmersivas. Este evento proporcionará un panorama completo del ecosistema digital.3. Presencia de empresas líderes: empresas de renombre como Google, Meta, Cencosud Media y Sony Pictures estarán presentes como patrocinadores, subrayando la importancia y relevancia del evento. Esta presencia garantiza oportunidades únicas de networking y colaboración, esenciales para cualquier profesional del sector.4. Reunión de profesionales de alto nivel y líderes de opinión: el IAB Day reunirá a los principales actores de la industria digital, desde medios de comunicación hasta agencias de publicidad, creando un ambiente propicio para el intercambio de conocimientos y la generación de oportunidades de negocio. Blu Radio forma parte de los media partners del evento, asegurando una cobertura extensiva y de alta calidad.5. Inspiración y aprendizaje en un solo lugar: durante dos días en el Club de Colsubsidio en Bogotá, los asistentes podrán sumergirse en el corazón del ecosistema digital colombiano. El evento promete ser un espacio lleno de inspiración y aprendizaje, donde se podrán actualizar sobre las últimas tendencias y establecer conexiones valiosas para impulsar el crecimiento y la innovación en el sector.Una invitada especial al IAB Day 2024Johana Bahamón, reconocida por su labor humanitaria en favor de la población carcelaria en Colombia, será la invitada especial que cerrará la agenda de los dos días. Como actriz, empresaria y fundadora de la Fundación Acción Interna, Bahamón ha transformado vidas a través de iniciativas como la creación de grupos de teatro en centros penitenciarios y la promoción de la Ley de Segundas Oportunidades. Su compromiso ha beneficiado a más de 112.000 personas privadas de la libertad en todo el país, dejando un legado de resocialización y humanización del sistema penitenciario.Las entradas para este evento ya están disponibles en www.iabday.com. No pierdas la oportunidad de ser parte del evento de publicidad más importante de Colombia.
La Autoridad italiana para las Garantías en las Comunicaciones (AGCOM) ha impuesto una multa de más de un millón de euros a la red social X, la antigua Twitter, por no cumplir con la prohibición de publicidad de los juegos de apuestas. La sanción asciende a $1.350.000 euros, según ha confirmado en un comunicado este martes el ente. En concreto, la AGCOM ha detectado nueve casos de cuentas verificadas en la red social de Elon Musk que divulgaban "contenidos de comunicación publicitaria de sitios que ofrecen actividades de juegos de apuesta con premios en dinero". En el pasado la Autoridad italiana ya sancionó a otras redes sociales por los mismos hechos: a Youtube con $750.000 euros, a Google con $2,2 millones de euros y a Twitch con $900.000 euros, entre otros.Italia prohibió la publicidad de las apuestas en 2018, con el conocido como 'Decreto Dignidad', que entre otras cosas introducía medidas para combatir la ludopatía.
Tom Brady, Lionel Messi, Jenna Ortega, David y Victoria Beckham y Anthony Hopkins, son algunas de las figuras que aparecerán entre los 70 anuncios programados para el Super Bowl LVIII del próximo 11 de febrero, los más costosos de la historia, con un precio de siete millones de dólares por espacio de 30 segundos.Además del interés por el Super Bowl LVIII que disputarán los Kansas City Chiefs y los San Francisco 49ers en el Allegiant Stadium de Las Vegas, Nevada, y el espectáculo de medio tiempo que ofrecerá Usher, el otro gran atractivo del juego por el título de la NFL es la publicidad ya sea por la aparición de personalidades del mundo del deporte, cine o música o por la creatividad de los comerciales.Según datos de la cadena CBS, a pesar del precio de siete millones de dólares por un comercial de medio minuto las marcas agotaron estos espacios desde noviembre del año pasado.El optimismo de las distintas compañías para copar los 70 anuncios que se emitirán a lo largo del partido obedece a la audiencia televisiva que este evento ha generado en los años recientes a pesar del crecimiento del streaming (transmisión en directo) en las distintas redes sociales.El récord de vistas para un duelo por el título de la NFL se estableció en el Super Bowl LVII del año pasado con 115.1 millones de espectadores, el máximo en la historia para un evento televisado en Estados Unidos que se espera sea superado en esta edición.Una motivación para que las marcas no escatimen a la hora de escoger a las celebridades del momento o figuras históricas para representar a su marca.Tom Brady, máximo ganador de Super Bowls en la NFL, con siete, será la cara de BetMGM, casa de apuestas deportivas.Lionel Messi, campeón del Mundo con Argentina y multicampeón con el Barcelona, protagonizará un anuncio de la cerveza Michelob Ultra, junto al miembro del Salón de la Fama, Dan Marino, ex 'quarterback' de los Miami Dolphins.Según información del New York Times, Messi ganará por esta participación 14 millones de dólares.Jenna Ortega, actriz con raíces mexicanas y puertorriqueñas, protagonista de la película Wednesday (Merlina), aparecerá dentro de una tienda de conveniencia a la caza de frituras de la marca Doritos Dynamita.David Beckham, propietario del Inter Miami de la MLS, junto a su esposa Victoria, exintegrante del grupo Spice Girls, fingirán confusión sobre qué deporte promocionan en su participación para la aplicación Uber Eats.El veterano actor Anthony Hopkins, ganador del Oscar a mejor actor por 'The Silence of the Lambs', será la cara de café SToK Cold Brew en un anuncio en el que comparte su manera de prepararse para interpretar a Wrex el Dragón, la mascota del Wrexham AFC de la League 2 del fútbol galés.Rob Gronkowski, cuatro veces campeón del Super Bowl, aparecerá junto a Carl Weathers, actor que falleció el pasado primero de febrero, en un anuncio de FanDuel, sitio de apuestas deportivas.Otras leyendas de la NFL como Terrell Owens y Bruce Smith, trabajarán con M&M's. Las actrices Tina Fey, Glenn Close y Jane Krakowski, lo harán con la marca de viajes Booking.com. Y Arnold Schwarzenegger ofrecerá su mejor versión como personaje de acción para la empresa de seguros State Farm.
El gigante argentino de comercio electrónico, Mercado Libre, anunció este miércoles que adquirió el derecho de uso por los próximos 30 años del nombre del estadio Pacaembú, uno de los más importantes de la ciudad brasileña de Sao Paulo, por un valor inédito hasta el momento.El vicepresidente sénior y líder de la compañía en Brasil, Fernando Yunes, informó en una rueda de prensa que la plataforma de comercio electrónico desembolsará un poco más de 1,000 millones de reales (unos US$ 202.8 millones) por incluir la marca de la compañía en el nombre del tradicional estadio.El contrato de cinco años podrá ser renovado por otros cinco hasta completar los 30 años y prevé que el estadio pase a ser llamado “Mercado Livre Arena Pacaembu”.Hasta ahora el mayor acuerdo de este tipo en Brasil lo firmó en diciembre pasado la multinacional Mondelez, un gigante productor de chocolates y dulces con operaciones en 150 países, que acordó el pago de $75 millones de reales (unos US$ 15.3 millones) por el derecho a usar por tres años el nombre del estadio Morumbí, propiedad del club Sao Paulo.Por otra parte, los otros dos grandes clubes de la ciudad de Sao Paulo, Palmeiras y Corinthians, también vendieron los derechos del nombre de sus estadio, a la aseguradora Allianz y a la farmacéutica Hypera Pharma respectivamente, pero por valores inferiores.El estadio Pacaembú pertenece al municipio de Sao Paulo, que en 2019 concedió su gestión por 35 años a la empresa privada Allegra.Con capacidad inicial para unas 40,000 personas, el estadio inaugurado el 27 de abril de 1940 fue una de las sedes del Mundial de Brasil 1950 y por muchos años la casa del Corinthians, hasta que este club construyó en 2014 su propio escenario. También fue escenario de los Juegos Panamericanos de 1963.Mercado Livre tendrá derecho a 70 lugares de exposición de su marca en el complejo turístico, comercial y deportivo en que Allegra está transformado el Morumbi y que incluye hotel, centro de convenciones, centro comercial y piscina olímpica.El estadio está cerrado desde junio de 2021, cuando comenzaron las obras, y la previsión es que reabra sus puertas en junio con un estadio cuya capacidad fue reducida a 26,000 espectadores.Mercado Libre ha aumentado su patrocinio al fútbol en los últimos meses en Brasil. En septiembre la marca también anunció que se convirtió en uno de los nuevos patrocinadores de las copas Libertadores y Sudamericana y, poco antes, adquirió el derecho a estampar su logotipo en el uniforme del Flamengo, el club más popular del país.
Con el numeral #ChaoMarcasDeGobierno se ha venido moviendo en redes sociales un proyecto, que ya pasó su tercer debate por unanimidad y solo se espera la Plenaria del Senado, para que sea una ley de la República y con la cual el país pueda, no solo ahorrar miles de millones, sino que se implemente una única marca.“Por medio de la cual se implementa el Manual de Identidad Visual de las entidades estatales, se prohíben las marcas de Gobierno y se establecen medidas para la austeridad en la publicidad estatal”, indica el proyecto.Al respecto habló en Mañanas Blu, cuando Colombia está al aire, la senadora del Partido Verde Angélica Lozano, quien aseguró estar lista para ese último debate que les queda para que se convierta en ley. Según dijo, es importante porque en cada Gobierno local se cambia la imagen y se gastan millones en publicidad.“Entre 2004 y el 2019, Bogotá gastó 360 millones de dólares en branding de la ciudad de Bogotá, en 15 años (…) Con certeza será ley en la próxima Plenaria, recibirá el cuarto debate y luego pasará a la sanción presidencial. Tengo confianza en que este año lo terminamos con esta ley”, recalcó.En ese sentido, mencionó que esos recursos gastados en publicidad en cada una de estas entidades locales, podría “invertirse”. Por eso, aclaró que aplica para los departamentos, gobernaciones, pero también para la Nación y los ministerios, es decir, para “todo el sector público”.“Esto aplica para las alcaldías municipales y distritales, pero aplica para los departamentos, gobernaciones, Nación y todos los ministerios: 'Colombia potencia mundial de vida', 'Colombia prosperidad para todos', 'Colombia para vivir del mismo lado', 'Colombia para la gente'; todos los slogans de los candidatos presidenciales que luego al ser presidentes se convirtieron en slogans institucionales”, precisó.La senadora Lozano indicó que, con este proyecto, la idea es que quede claro que en “Colombia entera los recursos públicos son sagrados” y que los municipios, las ciudades, departamentos o Nación “no hacen favores políticos, sino que cumple su deber”.Vea la entrevista completa en Mañanas Blu, cuando Colombia está al aire:
Este sábado 22 de julio, Casa Blu tuvo como invitada especial Juliana Cañaveral, periodista, comunicadora y empresaria, quien habló sobre el arte de contar historias.Los seres humanos siempre han contado historias, pero cómo las cuentan es muy importante y la era digital ha traído una forma específica de relatar el contenido que ofrece, para Juliana Cañaveral: "Todo el mundo está haciendo contenido, pero lo que está sucediendo es que todos están haciendo exactamente lo mismo, saben de un tema y sacan un par de videos contando lo que saben"."Cuando decidimos contar historias, las historias se nos vuelven esas herramientas para diferenciarnos de ese océano enorme de gente que está haciendo contenidos", señaló.Para Juliana Cañaveral las personas que se diferencian de los demás es la que cuenta buenas historias: "La gente que está contando buenas historias es la que realmente se está destacando en este mundo del márquetin y las redes sociales, la que está en realidad logrando conectar con su audiencia, generando recordación, etcétera".El saber contar historias, es fundamental en el mundo digital para tener un punto de equilibrio, que permita estar en la memoria colectiva, según la experta: "Se volvió una herramienta super útil para poder destacarse en un mundo invadido de contenidos por todos los canales”."Lo primero es que uno debe tener claro, es a quien le va a hablar y que quiere lograr de esa audiencia a la que le va a hablar, porque eso es lo que va a definir como uso los elementos del Storytelling”, puntualizó Juliana Cañaveral.No todos los públicos y audiencias son los mismos, el tono de la historia lo marca ese público, para entrar en contacto con ellos y que así decidan tomar una acción.Escuche la entrevista completa aquí:
