El Congreso Internacional IABDay tuvo durante la primera jornada de conferencias la intervención de Marcelo Liberini, vicepresidente digital de Caracol Televisión. Nuevas tendencias tecnológicas, el cambio de la industria digital, los retos en los nuevos contenidos y su experiencia en el manejo de las marcas más importantes del país, fueron los temas centrales de su ponencia. En entrevista con BLU Radio, Liberini aseguró que en el mundo digital uno nunca puede quedarse quieto. “El mundo digital no es el futuro, es el hoy, es el presente y ya, en parte, también es parte del pasado y es un mundo en constante evolución. Es el mundo en el cual uno se tiene que ir adaptando y reaprendiendo”, enfatizó. “Nunca te tienes que quedar quieto, cuando crees que ya llegaste a un lugar importante, cuando crees que tienes una cantidad de audiencia relevante, significa que no te puedes quedar quieto”, añadió. Reviva a continuación el Live streaming con el líder digital de Caracol Televisión y aprenda pautas para que su negocio no muera en el mundo digital:
La directora de mercadeo digital de Caracol Televisión, Mónica María Zuluaga, profundizó sobre el tema en entrevista con La Nube de Blu Radio, para aclarar cuál es la labor de Caracol Next. “Cada compañía del grupo tenía su estrategia digital independiente y en el año 2007 se creó una compañía llamada ICCK que operó hasta 2014 y ahí se empezó a gestar el cambio a ser una unidad de negocios digital de Caracol Televisión”, expresó. En ese sentido, ahora todas las marcas de la compañía están en la misma unidad de negocios. En entretenimiento www.caracoltv.com, en informativoswww.noticiascaracol.com; en lo deportivo www.golcaracol.com; en contenidos periodísticos www.elespectador.com; www.shock.co que es una marca para audiencias jóvenes como los Milenials; www.cromos.com.co que es la representación en el entorno digital de una marca fuertemente femenina y a nivel radial con www.bluradio.com. La idea es que Caracol Next le dé mayor relevancia al negocio digital, por lo que se pone en marcha una estrategia a largo plazo que consiste en la producción de videos cortos propios. “Esto no quiere decir que la gente deje de consumir formato largo en video, películas, series, novelas, pero queremos ofrecer contenido apropiado para todos los momentos de consumo según el segmento con videos cortos”, añadió Zuluaga. La unidad de negocios de la Vicepresidencia Digital de Caracol Televisión, encabezada por Marcelo Liberini, ha logrado en los últimos dos años un importante liderazgo en contenidos digitales de entretenimiento y noticias, marcando la diferencia con sus competidores. Así lo explicó el propio Liberini a El Espectador.
La unidad de negocios de la Vicepresidencia Digital de Caracol Televisión, encabezada por Marcelo Liberini, ha logrado en los últimos dos años un importante liderazgo en contenidos digitales de entretenimiento y noticias, marcando la diferencia con sus competidores. Con Caracol Next se diseñó una estrategia de medios y contenidos digitales de las siete marcas, cada una con su target definido: En entretenimiento www.caracoltv.com, en informativos www.noticiascaracol.com; en lo deportivo www.golcaracol.com; en contenidos periodísticos www.elespectador.com; www.shock.co que es una marca para audiencias jóvenes como los Milenials; www.cromos.com.co que es la representación en el entorno digital de una marca fuertemente femenina y a nivel radial con www.bluradio.com. Lo que viene: Una de las primeras y grandes apuestas será la puesta en marcha de contenidos audiovisuales de formatos cortos netamente digitales, un ambicioso proyecto en que los usuarios de todos los portales de Caracol Televisión podrán disfrutar de manera gratuita de series que no superan los 10 minutos por capítulo, respondiendo la demanda que exigen las tendencias de consumo. Al respecto, Diego Arbeláez, productor de Caracol Televisión, comentó que entre los nuevos contenidos de la plataforma se verán recetas de cocina, consejos de sexualidad, entretenimiento, dramatizados y más. Diego Arbeláez - Foto: Blu Radio Estos videos de corta duración serán de alta calidad, grabados con factura impecable y el sello exitoso que caracteriza todas las producciones con las que Caracol Televisión se ha consolidado como el canal preferido de los colombianos. Las redes sociales y fan page de las marcas Caracol Televisión también serán canales de distribución de estos videos de corta duración, porque lo que pretende Caracol Next es estar cada vez más cerca de sus audiencias, no solo en Colombia sino en otros países.
