Karol G la ‘ rompió’ con su gira ‘Mañana será bonito’: estas son las razones de su éxito

El estado deícono mundial de Karol G ha sido resultado de una exitosa estrategia de marketing y comunicación que potencia su cercanía con los fans y su proyección en la industria musical. En 2023, alcanzó 7.41.000 millones de reproducciones en Spotify, posicionándose como el noveno artista más reproducido a nivel mundial. Para 2024, ya acumula cerca de 22.000 millones de reproducciones en la plataforma.

Recientemente, Karol G rompió récord al convertirse en la primera artista en realizar cuatro noches consecutivas con entradas agotadas en el estadio Santiago Bernabéu de Madrid. Con más de 190 millones de seguidores en sus cuentas de Instagram, TikTok, YouTube y Facebook, su presencia global refleja el éxito de su estrategia de marketing, basada en la conexión con sus fans, la interacción constante en redes sociales y la respuesta a sus comentarios.

La estrategia de redes sociales de Karol G responde a una tendencia identificada por LLYC en el Forecast de Marketing 2024, que subraya la importancia de la empatía en las activaciones de marca. Esta empatía no solo es una necesidad, sino también una oportunidad para resonar con diferentes audiencias y proporcionar herramientas que ayuden a los consumidores a manejar sentimientos negativos.

Foto: AFP.

Claves del éxito en el marketing de Karol G:

1. Cercanía con sus seguidores: Karol G se caracteriza por generar y mantener un impacto en su público al entablar una comunicación humana y constante, incentivando el amor propio. Frecuentemente, la cantante reconoce a fanáticos que le rinden homenaje en redes sociales o que asisten repetidamente a sus conciertos, fortaleciendo una conexión emocional duradera.
2. Empoderamiento femenino: Karol G lleva a cabo iniciativas para empoderar a mujeres en situación de vulnerabilidad, como pospenadas y líderes sociales, a través de becas para la reinserción social. Desde su fundación Con Cora, apoya la educación de niñas en áreas STEM y patrocina a la corredora colombiana Tatiana Calderón en la Fórmula 2. Estas acciones legitiman su discurso lírico y musical centrado en la mujer, aumentando la autenticidad de su mensaje.
3. Identidad cultural robusta y coherente: La capacidad de Karol G para mantener una conexión con sus raíces culturales mientras expande su influencia global le permite resonar con audiencias locales e internacionales. Esta dualidad es esencial en un contexto globalizado, donde la marca país de Colombia ha ganado relevancia.
4. Diversidad en la activación: Más allá de su música, Karol G ha tenido momentos de gran visibilidad que fortalecen su marca, como su patrocinio de la camiseta del FC Barcelona, su debut actoral en "Griselda" de Netflix y su alianza con la gaseosa Colombiana. Además, sus colaboraciones con Adidas y Pepsi, que incluyen accesos exclusivos y venta cruzada de ropa y accesorios, complementan su posicionamiento.

“El caso de Karol G es fascinante porque, desde una perspectiva de marketing 5.0, donde los fans entran al universo de los artistas bajo sus propios estándares, vemos que la cantante escucha a sus seguidores con empatía y coherencia, abriendo constantemente canales para acercarse a ellos. El cierre de su 'Mañana Será Bonito Tour', con un streaming gratuito que permitió a millones de personas verla, es un ejemplo de su brillante estrategia de mercadeo en el entretenimiento”, comentó Lili Vega, directora senior de Estrategia en Marketing Solutions de LLYC.