En Colombia, el mercado de la belleza ha mostrado un notable crecimiento, con los colombianos gastando en promedio $230.000 al año en productos de belleza y cuidado personal, según la Cámara de la Industria Cosmética y de Aseo de la ANDI. Este incremento del 11,8% en comparación con el año anterior destaca una tendencia particular: Bogotá lidera el consumo de productos capilares, marcando un cambio en los hábitos de compra.
Tradicionalmente, productos como shampoos y tratamientos capilares se adquirían en supermercados con opciones limitadas. Sin embargo, la creciente influencia de las redes sociales y el enfoque en el cuidado personal han impulsado a los bogotanos a buscar productos más especializados en tiendas de belleza y plataformas digitales. Según Angélica Quintero, cofundadora de La Poción, el 60% de sus consumidores en Bogotá compra en tiendas de belleza, mientras que el 40% lo hace online, lo que posiciona a la capital como la ciudad con el mayor volumen de compras online en el país.
El consumo varía según la región debido a factores climáticos y socioeconómicos. En Bogotá, el clima frío impulsa la demanda de productos que hidratan y fortalecen el cabello, mientras que en la Costa, los consumidores buscan protección contra el sol y control del exceso de grasa. Además, la preocupación por la salud ha aumentado la demanda de productos sin químicos agresivos.
Aunque Bogotá es pionera en esta tendencia, ciudades como Medellín y Cali también están experimentando un crecimiento en el consumo de productos capilares, impulsado por una oferta más amplia y la influencia de las redes sociales en las rutinas de cuidado del cabello.
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